4月27日，iPhone和iPad等苹果产品的iOS操作系统升级。当天，iOS 14.5版本发布，包括应用跟踪透明度隐私功能在内的隐私新规开始执行。新规实施后，App在使用用户数据之前，必须征得用户的许可。苹果隐私新规的实施将对广告业产生巨大影响，此前遭到脸书（Facebook）的强烈反对。“得益于App Tracking Transparency，现在App在跟踪或访问用户设备的广告标识符（IDFA）时必须征得用户的许可。”苹果表示，App Tracking Transparency 要求App在使用用户数据之前，必须征得用户的许可。
图片来源：iPhone截图
苹果称，这包括从其他公司的App 或网站跟踪用户的数据进行广告宣传，或者与数据代理商分享用户的数据。App可以征求用户的许可。在“设置”中，用户可以看到哪些App已经请求跟踪许可，也可以随时对选择进行修改。早在2020年6月，苹果在开发者大会上宣布，将在iOS14及后续系统中启用ATT框架，限制应用读取用户设备的广告标识符IDFA，以保护用户隐私。由于反对声音多，影响面广，苹果这一新规直到今日正式开始实施。公开信息显示，IDFA即Identifier For Advertising，是苹果提供用以追踪用户设备的广告标识符。此前的iOS系统中，开发者对于IDFA 的访问权限默认开启，如果用户不想IDFA标识符被开发者获取，需要手动关闭设置。在苹果新发布的iOS 14.5中，情况恰好相反。根据StatCounter数据，2020年3月至2021年3月，移动端操作系统市场份额上，谷歌Android系统占比达71.81%，苹果iOS占比为27.43%。
来源：StatCounter网站
业内分析称，苹果的这一隐私新规动了广告行业的蛋糕。早在去年12月，Facebook在媒体上刊登广告抨击苹果。Facebook称，“为了各地的小公司，我们决定站到苹果的对立面。”今年4月初，苹果CEO库克在接受媒体采访时表示：“我们每年都会增加隐私功能。它不是针对某一家公司的，针对的是一个原则。”也有媒体报道称，苹果已经在出售App Store搜索广告。但库克此前表示：“你可以做数字广告，并从数字广告中赚钱，而不是在人们不知道自己被跟踪的情况下跟踪他们。”据媒体报道，德国最大的媒体、科技和广告公司的9家行业协会，向德国反垄断监管机构投诉苹果公司，称苹果调整iPhone隐私政策是一种垄断行为，将损害广告市场。
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